Ebben az évben a kannabisz-kultúra világszerte változni kezdett. Komoly beszélgetések kezdődtek. Tíz állam és Washington DC úgy döntött, hogy legalizálja a kannabiszt. Kanada lett a világ második országa, amely legalizálta a rekreációs és orvosi kannabiszt. Az emberek azon gondolkodtak, hogyan lehetne a kannabiszt életükbe beépíteni.
A kannabidiol (CBD) a természetben előforduló vegyületek egyike, amely a kannabisz gyantás virágában található. Sokat hirdetett természetes előnyei miatt, különösen a kozmetikában. Olaj formájú termékekhez (kannabinoidok) hozzáadva kötődhet a bőr receptoraihoz, elősegítheti a gyulladást, az oxidációt és a fájdalmat, valamint megnyugtató érzéseket okozhat.
A kannabisz-kultúra és a CBD növekvő jelenlétével a szépségiparban a testápolóktól és az arcszérumoktól a szappanokig és hajtermékekig mindent láthattunk. A fenébe, még a közelmúltban jelentettek be egy CBD sampont, amely azt állítja, hogy segít a száraz fejbőrűeknek.
A New Frontier Data elemző cég azt jósolja, hogy a CBD eladásai megnégyszereződnek az elkövetkező négy évben, a 2018. évi 535 millió dollárról 2022-re több mint 1,9 milliárd dollárra.
A kannabisz-kultúrának van egy pillanata a szépségiparban is
A bőrápolási és sminktermékek emelkedő csillag-összetevőjeként szereplő növényen túl a kannabisz-kultúrában általában megtalálható nyelv és szimbolika is középpontba került.
Április 1-jén a Tej Smink a közösségi oldalaira jelentette be, hogy 4/20-át ünnepelnek azzal, hogy minden nap vadonatúj terméket jelentenek be a KUSH vonaluknak.
A KUSH már vitatott vonal a megtévesztő csomagolás miatt, amely azt állította, hogy ez az első CBD sminktermék, annak ellenére, hogy csak kendermagolajat tartalmaz, és nem CBD-t. (A kendermagolaj nem nyújt ugyanazokat az előnyöket, mint a CBD, a THC vagy más kannabinoidok. A kannabiszt hamisan hirdető márkákat gyakran hívják fel a #WeedWashing online szolgáltatásra.)
Míg a KUSH termékcsalád kezdetben dicséretet kapott a szépségápolóktól az Instagramon és a YouTube-on egyaránt, nem mindenki volt elragadtatva.
Április 15-én a Milk további vitákat váltott ki, miután közzétett egy tollfigurás képeket logójukkal és 4:20 arányban rájuk nyomtatva. Az Estée Laundry nevezte ki, a szépségfenntartók névtelen kollektívája, amely arra törekszik, hogy egyenlőséget, átláthatóságot, őszinteséget és fenntarthatóságot teremtsen a szépségiparban.
Az Estée Laundry az Instagramjukon közzétette a képernyőképet a Milk filléres zsákjairól (amelyek a kábítószerekre, például a kokainra szimbolikusak), azt mondva követőiknek: „Tudod, mit kell ledobni? Kábítószerek használata a szépségápolási termékek csillogására. ” Ezt követően más márkákat hívtak fel a #WeedWashing használatához a hashtagekben.
További problémát jelent a Milk számára az ilyen típusú képek használata és a KUSH-termék felpörgetése, mivel számos embert, különösen őshonos, fekete vagy más faji embereket tartottak fogva ezeknek a pontos zsákoknak.
De nem csak ők profitálnak. (Erről később.)
Az Estée Laundry e-mailben elmagyarázza az Healthline-nak, hogy sokkal több szépségápolási márka elkezdte használni a drogkultúrát, különösen a kannabiszt termékeik nyomására. Rámutatnak, hogy a Milk Smink és az Melt Cosmetics a legrosszabb szabálysértők, a Herbivore Botanicals pedig egy másik márka, ami eszembe jut.
Nemrégiben hívták fel Svenja Walberg Lash-kokaint is. „Szeretnénk látni, hogy a márkák etikusabbak és őszintébbek legyenek, és hogy ne hagyják abba a drogkultúra elbűvölését termékeik értékesítése érdekében. Ha minőségi termékük van, akkor nem kellene ilyen típusú intézkedésekhez folyamodniuk ”- mondták az Healthline-nak.
A CBD körüli hype túl korán jött - és túl gyorsan
Adam Friedman, a FAAD orvos, a George Washington Egyetem Orvostudományi Karának professzora és ideiglenes bőrgyógyászati elnöke úgy véli, hogy bár számos orvosi tanulmány készült a kenderből származó CBD előnyeinek feltüntetésével, a kutatások még mindig gyerekcipőben járnak. További öt évig nem lesznek konkrét információk a mainstreamben.
Friedman úgy véli, hogy a márkáknak őszintének kell lenniük termékeik előnyeivel kapcsolatban. "Ez nem azt jelenti, hogy nem hiszem, hogy a CBD hatalmas szerepet játszik a bőr öregedésének és a bőr problémáinak kezelésében" - mondja. - De most azt gondolom, hogy az emberek csak ugranak a hype-ra.
És a márkák mindenképpen profitálnak ebből a hype-ból, ha megszerzik a közösségi média jelenlétét és az influencer-marketinget.
A reklámtörvények államonként változnak, korlátozva a 18 és 21 év közötti személyek célzását és ábrázolását. A Racked című cikk szerint a kannabisz-vállalkozások csak a coloradói publikációkban hirdethetnek, hacsak a publikációk nem tudják bizonyítani, hogy olvasóik számának 70 százaléka elmúlt 21 éves.
Bizonyos vállalatok számára a márkanév megváltoztatása emelt esztétika alkalmazásával, amely valójában nem használja az üzemet képeiben, és a tömegpiacra vonzódik. Ha a közösségi médiához fordul a termékek népszerűsítésének módjaként, a kannabisz-társaságok eligazodhatnak az irányelvekben és bizonyos esetekben életkorkorlátozásokban - írja a Fortune.
Az átdolgozott képek azt mutatják, hogy a kannabisz újabb hűvös, stílusos és törekvő termék, amelyet trendként lehet megszerezni. Hiányzik egy egész beszélgetés, vagy inkább árnyalat, hogy ki része ennek az iparnak, és talán kit érinthet ez az ipar. Emiatt a fiatalságot e szépségipar szürke területének közepén találjuk.
Sok tizenéves hatalmas vásárlóerővel bír, évente 44 milliárd dollárt költenek. Becslések szerint a Gen Z naponta 4,5-6,5 órát tölt a képernyőkön. Közel felük a közösségi médiát is használja eszközül az online kapcsolattartáshoz.
Az Estée Laundry úgy véli, hogy a kapcsolat a márkákkal is működik. Amikor egy olyan márka, mint a Milk, közzétesz egy műanyag zacskó fényképét, amelyre „4/20” van nyomtatva, felkelti a tizenévesek érdeklődését - mondja az Estée Laundry. "Amikor kedvenc influencereik ugyanarról a termékről posztolnak, automatikusan azt gondolják, hogy klassz és utánozni akarják őket" - magyarázzák.
A drogkultúra-marketing hatása vitathatatlanul a Calvin Klein által az 1990-es évek közepén népszerűsített „heroin-sikkes” megjelenésre emlékeztet, amikor a modelleket kampányokba vonták sápadt bőrrel, sötét karikákkal a szemük alatt, sovány testtel, sötétvörös rúzsokkal és szögletes csontszerkezet. Nemcsak a droghasználatot dicsőítette a Vogue oldalain keresztül, hanem képet adott a tizenévesek számára arról, hogy milyen legyen az ideális testtípusuk.
És nem minden tinédzser tudja felismerni ezt a hatást.
Ana Homayoun, tizenéves és évezredes szakértő, a „Social Media Wellness: Segíteni a tizenkéteket és a tizenéveseket boldogulni egy kiegyensúlyozatlan digitális világban” című könyv szerzője megjegyzi, hogy a tizenévesek sokszor nem veszik észre, hogy választaniuk kell az idejük eltöltésére online.
Homayoun azt is elmondja, hogy sok diák, akivel együtt dolgozott, nyomon követi a márkákat, az influencereket és a hírességeket, mert úgy érzik, szükségük van rá.
"A legfontosabb ötlet a gyerekek felhatalmazása arra, hogy megértsék, hogy ők egy platformon belüli fogyasztók, és hogy kiválaszthatják, hogyan töltik az idejüket" - mondja Homayoun.
A Los Angelesből származó 19 éves Karlisha Hurley követi a Milk Sminket, pl. Cosmetics és Estée Lauder (mint a márkában, nem tévesztendő össze a kollektívával) online. Azt mondja neki, hogy: „Valójában a közösségi médiát használom, és látom, hogyan védekeznek. Úgy gondolom, hogy a közösségi média mindenképpen jobb megértést nyújt a vállalat egészében. ”
A sok vállalat közül, akik a közösségi médiához fordultak a termékek népszerűsítésének módjaként, Juul eddig a legsikeresebbek közé tartozott. Amint arról a Vox beszámolt, a vállalat kampányt indított a # doit4Juul hashtag használatával a YouTube-on, a Twitteren és az Instagramon. Míg a hivatalos kampány felnőtteket célzott meg, a fiatal Juul-felhasználók magukra vállalták a hír terjesztését és a termék használatával kapcsolatos videók rögzítését.
Bár ez a kampány nem bizonyítja az ok-okozati összefüggést, a kutatások kimutatták, hogy a 12. osztályos tanulók (általában 17-18 éves) 37,3 százaléka számolt be "párásodásról" az elmúlt 12 hónapban, ami közel 10 százalékos növekedést jelent az előző évhez képest.
"Mivel megjegyzéseket fűzhet, tetszhet ezekhez a platformokhoz, és kapcsolatba léphet velük, ez az intimitás érzetét kelti, amely úgy érzi, mintha közelebb állna a márkához vagy a hírességhez, vagy bármi máshoz, amit a való életben népszerűsítenek" - mondja Homayoun.
Példa: A kannabisz- és CBD-infúziós szépségápolási termékek világszerte ilyen felkapott témává váltak, olyan hírességek és influencerek által táplálva, akik minden platformon használják és könnyen népszerűsítik a termékeket.
Hurley olyan márkák, hírességek és befolyásolók felfutását is észrevette, akik a CBD-vel infúziós szépségápolási termékekről is beszélnek. „Nem vagyok biztos benne, mit érzek iránta. Úgy érzem, hogy csak azt mondják, amit hallani akarunk, mert mekkora a trend - vallja be.
Nem minden csoport vehet részt biztonságosan a drogkultúrában
Ez a tendencia egy nagyon is valós kérdést emel ki: a kannabiszhoz kapcsolódó bűncselekmények miatt bebörtönzött őslakos, fekete vagy más faji emberek figyelmen kívül hagyásának vagy gondolkodásmódjának hiányát.
"Ha a Milk által közzétett kampányt nézzük, akkor az valóban a kultúra, a politika és a jog kiváltságos emberek számára jogilag biztonságos drogok amerikai hagyományába hajlik" - mondja David Herzberg, PhD, a Buffalo Főiskola Egyetem történelem docense. Bölcsészettudományi Kar.
A kannabiszhasználat nagyjából egyenlő a színes és a fehér emberek körében, a színes embereket mégis 3,73-szor nagyobb valószínűséggel tartóztatják le marihuána birtoklása miatt - írja az ACLU.
Herzberg egy másik példát oszt meg az Healthline-nak: A fehér emberek viccelődhetnek a füstölés miatt, és mégis felvehetnek egy munkára, de a színes emberek számára ez sztrájk ellenük.
„Amikor a márkák ilyen kampányokat folytatnak, hangosan mondják a csendes részeket. A drog- és drogfogyasztási kultúránkban ez egy olyan vicc, amelyben mindannyian benne vagyunk, és nem valószínű, hogy mindannyian szenvednénk következményeket ”- mondja.
Tehát, ha belegondolunk a szépségmárkákba, amelyek online közzéteszik a kannabiszleveleket és a penészzsákokat, akkor vajon ki profitál belőle?
Továbbá, hogyan érinti ez a tizenéveseket, akik használnak?
Ahogy a piac - amely várhatóan 2021-ig eléri a 40 milliárd dollárt - gyorsan növekszik, a csúcsra emelkedő márkáknak is meg kell tenniük a munkát a bennük fennálló faji egyenlőtlenségek feloszlatása érdekében. Mivel ezek a vállalatok a közösségi médiában hirdetnek, lehetőségük van arra is, hogy segítsenek olyan tinik tanításában, akik esetleg nem tudnak másként.
Példa erre a Humble Bloom, egy online közösség, amely olyan rendezvényeknek is otthont ad, amelyek célja, hogy pozitív, befogadó teret biztosítsanak a kannabisz és az ipar megismerésére. Az oldalon válogatott szépségmárkákat is forgalmaznak, amelyeket nők és színes emberek építettek.
És bár igaz, hogy a kábítószer-kultúra valóban létezett a közösségi média előtt, sok fiatal ember ma már annyi információhoz férhet hozzá telefonján keresztül. Kötelességünk, a márkáktól kezdve a médiáig, sőt a szülőkig is, hogy oktassuk őket. De árnyalt beszélgetésnek tűnik, amelyből a márkák csak profitálni akarnak, és nem kívánnak bekapcsolódni.
A márkák felhasználhatják platformjukat az ifjúság nevelésére vagy profitjuk és kiváltságaik felhasználásával hazánk tömeges bebörtönzési járványának leküzdésére. Pénzeszközök adományozása olyan helyekre, mint a The Bail Project, egy nonprofit szervezet, amelynek célja a tömeges bebörtönzés leküzdése és a rászorulóknak óvadék nyújtása, szintén sokat eredményezhet.
Bármely, a kannabisz-kultúrában részt vevő márka képes arra, hogy beszélgetést indítson az iparágban továbbra is fennálló megbélyegzésről és faji különbségekről. És ha bevonjuk a kannabiszfogyasztók következő generációját, akkor akár tájékozottabbá is tehetjük őket.
Amanda (Ama) Scriver szabadúszó újságíró, aki legismertebb, hogy kövér, hangos és kiabáló az interneten. Írása megjelent a Buzzfeed, a The Washington Post, a FLARE, a National Post, az Allure és a Leafly lapokban. Torontóban él. Az Instagramon követheted.
