Az influencerek interakciója a közönségével mindig fejlődik, ahogy új eszközök állnak rendelkezésre a közösségi médiában, és megváltozik a hozzáállás arról, hogy melyik platform a legfontosabb.
Annak érdekében, hogy megismerje a közösségi média marketing trendjeit és gyakorlatait, amelyekre az influencerek 2019-ben összpontosítani kívánnak, az Healthline 337 influencerből álló csoportot vizsgált meg az összes közösségi média csatornán.
A válaszokból néhány egyértelmű trendet és elvitelt tudtunk meghatározni 2019-re vonatkozóan, amelyek közül a közösségi média platformok befolyásolói a legjobban terveznek összpontosítani, valamint a bejegyzéseik gyakorisága, hogy miért dolgoznak márkákkal és hogyan mérik a sikert.
Az alábbiakban bemutatjuk az eredményeket.
Demográfiai és tartalmi témák
Felmérésünkhöz olyan influencereket kerestünk meg, akiknek legalább 5000 követője van. A felmérésünkre válaszoló 337 influencer közönségmérete széles volt. Ez lehetővé tette számunkra, hogy mélyebbre ássuk és megtudjuk, hogy a nagyobb közönségű influencerek hogyan működnek másként, mint társaik.
A válaszadók 33 százaléka mondta azt, hogy 10 000 és 50 000 ember között vannak követők az összes közösségi csatornájukon. Eközben 30 százaléknak 5000 és 20 000 követője van.
A legnagyobb figyelemmel kísérő influencerek közül 34 százaléknak több mint 50 000 követője van. A több mint 100 000 követővel rendelkezők a felmérés válaszadóinak 17 százalékát tették ki.
A válaszadók többsége - több mint 63 százaléka - azt mondta, hogy nagyra értékelik a blogjukat a közösségi média fiókok felett. A fitnesz befolyásolók azonban kivétel. Valószínűbb, hogy éppúgy értékelik a közösségi média fiókjaikat, mint a blogjaikat.
"A közösségi média túlságosan az algoritmus működtetésével és kevésbé az eredeti tartalom létrehozásával foglalkozik" - mondta az egyik névtelen válaszadó.
"Inkább a blogunkra és az azokba táplálkozó elemekre összpontosítunk, mivel az összes mozgó alkatrész nagy képe az, ami továbbviszi üzeneteinket a követőkön és azon túl is" - mondták.
A legnagyobb csoport, amely több mint 38 százalékot tesz ki, azt mondta, hogy egy adott egészségi állapotra összpontosítanak a közösségi médiában.
Vannak közösségi médiafiókok, amelyek inspirációt, oktatást és közösséget kínálnak minden egészségügyi körülmény körül. Felmérésünk azonban azt találta, hogy az influencerek minden egyéb kategóriánál, betegségnél vagy témánál nagy valószínűséggel a mentális egészségre koncentrálnak a közösségi média csatornáin belül.
"A betegek az egészségügyi döntéseik nagy részét minden szinten meghozzák, az internetes keresések és a közösségi média információi alapján" - mondta Barbara Jacoby, a LetLifeHappen.com bloggerje.
"Itt az ideje, hogy az egészségügyi szakemberek és mindazok, akik kapcsolódó vállalkozásokban dolgoznak, rájöjjenek, hogy a célközönség elérésének legjobb módja a közösségi média” - mondta.
Mi készteti az influencereket a tartalom létrehozására és a közönség bevonására? A többség (57 százalék) szerint fő üzenetük mások inspirálása és ösztönzése. Hasonlítsa össze azt a válaszadók kevesebb mint 1 százalékával, akik szerint a közösségi médiában fő céljuk a termékek értékesítése.
A közösségi média jellemzői és eszközei
Felmérésünk válaszadóinak majdnem fele azt mondta, hogy 2019-ben az Instagramra kíván koncentrálni - jobban, mint bármely más közösségi média platform.
A Facebook tulajdonában lévő Instagram jelentős növekedést jelentett azoknak a felhasználóknak a számában, akik történeteket készítenek és néznek meg az alkalmazáson belül.
A márka még júniusban jelentette be, hogy a Stories szolgáltatás napi 400 millió aktív felhasználója van. Ez a funkció egyértelmű lehetőséget kínál az influencerek számára, hogy bevonják közönségüket. Válaszadóink visszhangozzák ezt az érzést.
Azok közül, akik a legjobban az Instagramra kívánnak koncentrálni, 80 százaléka mondta, hogy a legtöbbet a Stories funkció használatát tervezi használni.
Sőt, egy adott egészségi állapotra szakosodott befolyásolók azt mondták, hogy nagyobb valószínűséggel használják a Kérdések és válaszok funkciót egy Történetek bejegyzésben, mint bármely más csoport.
Noha nem egy többség, a befolyásolók 36 százaléka, akik egy adott egészségi állapotra összpontosítanak, azt mondták, hogy nagyobb valószínűséggel helyezik előtérbe a Facebookot az Instagram helyett 2019-ben.
Eközben a fitneszbefektetők a legkevésbé (6 százalék) azok a csoportok, akik a Facebookra koncentrálnak.
Társadalmi gyakorlatok és stratégiák
Nincs értelme tartalom létrehozásának, ha csak a közösségi média vákuumába szívódik. És a felmérésben részt vevők látszólag egyetértettek. A válaszadók azt a gondolkodásmódot vallották, hogy kevesebb bejegyzés nagyobb értéket teremthet követõik számára.
A megkérdezettek majdnem 30 százaléka azt mondta, hogy naponta legalább egyszer posztol a közösségi média platformjaira. Majdnem 40 százalék mondta, hogy naponta kétszer-ötször posztol.
Eközben a több mint 100 000 követővel rendelkező influencerek valószínűleg kevesebbet tesznek közzé társaiknál, mint naponta egyszer. Az 50 000 vagy kevesebb követővel rendelkező válaszadók nagyobb valószínűséggel tesznek naponta kétszer-ötször postot.
Ami a siker mérését illeti, az influencerek 31 százaléka azt mondta, hogy megnézik, hány lájkot kap egy bejegyzés. Az oldal tetszése azonban a legkevésbé valószínű a siker mércéje, a válaszadók 1 százaléka használja őket barométerként.
A több mint 100 000 követővel rendelkező befolyásolók kissé másképp tekintenek a sikerre. Inkább a megjegyzéseket vagy a nézeteket használják mutatóként.
"Bár megnézem a közösségi média mutatóit, és értékelem, hogy a bejegyzések figyelmet kapnak, azt is elismerem, hogy egy kevésbé" sikeres "bejegyzés mégis változást hozhat egy ember életében" - mondta az egyik névtelen válaszadó. - Ez elég lehet.
Munka márkákkal és szponzorálásokkal
Mint korábban említettük, az influencerek kevesebb, mint 1 százaléka mondta azt, hogy elsődleges célja a közösségi médiában egy termék értékesítése. A közösségi média azonban tele van az influencerekkel, akik szponzorált bejegyzéseket tolnak.
A válaszadóink 68 százaléka szerint a márkával való együttműködés döntése nagyban függ attól, hogy „üzenetük összhangban áll-e az enyémmel”.
"Orvosként azt gondolom, hogy a szponzorált bejegyzések kezelése trükkös dolog" - mondta egy másik névtelen válaszadó.
"Nem akarom azt a benyomást kelteni, hogy a vállalatok kifizetik, hogy egy terméket" bőrgyógyász által támogatottnak "hirdessek. Ezért vagyok olyan habozó, hogy szponzorált bejegyzéseket tegyek-e bármelyik céggel, hacsak nem én használom a terméket, és lásd az eredményeket ”- mondták.
A szponzorált bejegyzések a legkedveltebb módszer a márkákkal való együttműködéshez - mondta a megkérdezett influencerek 41 százaléka. A közösségi média számlák átvétele azonban a legkevésbé népszerű. A válaszadók alig több, mint 1 százaléka mondta, hogy előnyben részesíti őket.
A válaszadók több mint fele (53 százalék) azt mondta, hogy a márkakapcsolatokkal növelni akarják ismertségüket és elérhetõségüket. Ezt összehasonlítjuk a válaszadók kevesebb mint 5 százalékával, akik azt mondták, hogy hozzáférést akarnak az eseményekhez.
A családi és a szülői befolyásolók más csoportoknál is nagyobb valószínűséggel részesítik előnyben más márkáktól származó tartalmuk marketingjét.
Az új év közeledtével az influencerek azonban azt is elmondták, hogy értéket látnak abban, hogy értelmes offline interakciókat hozzanak létre személyes eseményeken való részvétel révén. Azok a befolyásolók, akik egy adott egészségi állapotra szakosodtak, minden más csoportnál nagyobb valószínűséggel érdeklődnek egy márkával való együttműködés iránt, hogy részt vegyenek egy eseményen vagy annak otthont adjanak.
Britt, a TheBananaDiary.com bloggerje ezt 2019-ben tervezi megtenni.
„Úgy gondolom, hogy 2019-ben, bár sokat fogok az Instagramra koncentrálni, a YouTube-ra is koncentrálok, és kifejezetten a blogom és az események házigazdája körében fogom növelni a közösséget. Elviszem az online közösségemet, és a való életbe helyezem ”- mondta.
